三、以产品策略为核心的营销模式
1、以产品策略为核心营销模式具体介绍
A、模式运用的背景和条件
B、模式运作的难点和风险
2、以产品策略为核心营销模式影响要素分析
A、市场成熟度
B、消费者需求特性
C、竞争对手策略导向
D、市场外部环境
E、企业竞争战略
F、自身资源与能力
3、以产品策略为核心的营销模式运作的策略要点
A、核心产品策略
B、价格、渠道、促销策略协同
4、案例
案例1、某家电厂家的产品编队组合
四、以价格策略为核心的营销模式
1、以价格策略为核心营销模式的特点
2、以价格策略为核心的营销模式影响要素分析
3、以价格策略为核心的营销模式运作策略要点
4、营销组织和控制的配合
5、案例
案例1、纳爱斯低价撕开市场
案例2、奥克斯:价格杀手
五、以促销策略为核心的营销模式
1、以促销策略为核心的营销模式的特点
2、以促销策略为核心的营销模式影响要素分析
3、以促销策略为核心的营销模式运作策略要点
5、案例
案例1、脑白金疯狂背后的营销理性
六、以渠道策略为核心的营销模式
1、以渠道为核心的营销模式的特点
2、以渠道策略为核心的营销模式影响要素分析
3、以渠道策略为核心的营销模式运作策略要点
4、营销组织和控制的配合
七、营销计划的制定与执行
1、营销计划的含义与制定步骤
2、营销计划的环境分析
3、营销计划的目标、战略与行动
4、营销计划编写要素及编写方法
5、营销计划与执行的协同
八、大客户销售策略与技巧
1、大客户组织结构与采购决策分析
2、基于信任的大客户营销技巧
3、大客户经理的营销技能模型
4、探询顾客真正需求
5、大客户行为定位与大客户管理的要点
九、客户关系管理
1、理解[晃]的深层含义
2、如何用标准影响客户
3、谈话的主题层次之差异化及相对应的内容
4、体验式客户关系管理
5、营销体现客户关系管理,客户关系管理带出营销
十、提问与答疑